Новый виток развития экономики, в качестве стимула для которого выступает глобальный экономический кризис, выдвигает новые требования к хозяйствующим субъектам и их брендам. Как и многие другие элементы создания устойчивого по отношению к изменениям внешней среды предприятия, необходимость в наличии узнаваемой торговой марки зачастую недооценивается руководством.